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笑翻了,Hello Kitty凯蒂猫变形记

刺猬 — Thu, 12 Aug 2010 08:52:28 +0000

刚才给超喜欢hello kitty的一朋友发了这系列图片，都把她给笑翻了。

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颠覆在前，而非之后！

刺猬 — Thu, 29 Jul 2010 04:16:43 +0000

如何在非病毒营销中让你的产品拥有“病毒性”

当我们发现iPad的特写图片几乎随处可见，广告牌、杂志封面。。。是时候重新思考广告和产品，以及市场营销和创新的关系。苹果可没有在市场营销上吝啬，它在iPad的发布宣传上倾注了5亿美元。但令人惊讶的是，苹果在市场营销上无需显得很聪明或具有创意，它甚至不需要大型社交媒体活动和用户原创内容竞赛来获取关注。虽说正在播出的反微软广告实在很幽默搞笑，但也并非特别大胆出位。今天的苹果已经不需要1984年那种剑走偏锋的广告了，它已吸引了足够的注意力，准备向那只重眼球效应的营销时代告别。其实，许多精心设计的宣传活动可能会转移人们的视线，实则降低而非提升品牌的关注度。这次苹果只是简单地展示它的产品，这就是它做的一切。即使没有采用“病毒式营销”（viral marketing），苹果的产品信息仍像病毒一般四处传播。

病毒式（viral）与可传播式（spreadable）

在深入话题之前，我们不妨先来重新讨论一下“病毒式（viral）”这个词。这个单词最近引来了许多关注，虽然不是第一次，但这次人们更多地带着批判的态度，因为跨媒体研究先驱Henry Jenkins提出的“病毒式媒体已正式宣战”已引起了不小的轰动。他写到：“只有在真正了解消费者的主动性，并且依托社交机制创造出内容循环的情况下，营销者才不会冒犯到甚至孤立那些他们真正想要吸引的消费者。”于是他建议用“病毒式媒体”来替代原先的模式，并且推而广之，用“病毒式营销”作为准则来制造出“病毒式媒体”，同时附带上一个新的术语“可传播式”，他认为这样能更准确地反映消费者的主动性以及内容的传播动态。话虽不错，但这恐怕只是他一厢情愿的学术想法，实践者的表现超出他的预料。他们深谙产品内在的扩散性传播因素，以及内容在传播过程中不断递增的价值。方法可以有多种多样的，但创新营销者的想法和获得的结果确是类似的，因此为了力求简便，我在这篇播客中将统一使用“病毒式”这个词。

拥护（advocacy）和扩散（amplification）

回到苹果本身以及产品和市场创新的关系，在今年春天巴黎举行的营销2.0会议上，我有幸地听聆听来自宝洁口碑营销劲旅Tremor的Steve Knox的演讲，他阐述了病毒营销背后的根本原则，即拥护（advocacy）和扩散（amplification）。如果你拥有一位好的品牌拥趸者（一位热情的用户），但缺少合适的渠道来用他来影响更多的人，“病毒”效应不会非常显著, 你可能的营销范围会被局限在早期产品接纳者中。这个结论是根据社会学家Everett Rogers提出的“创新扩散（diffusion of innovations）”理论而得出的，后来Rob Walker在他的纽约时报杂志专栏上又对此进行了详尽阐述。但若没有那些大量的评论，这个理论如今也不会被学术界主流认可。另一方面，如果你拥有强大的传播力量，但缺少口碑，你就会陷入扩张过度的陷阱。对产品的关注度会被迅速分散，更糟糕的话会引起适得其反的效果，过多的曝光会无意间导致产品的缺陷暴露，耳听为虚眼见为实的用户间会心生疑窦，而你只能等着吸血鬼一般的博客抓住问题紧咬不放了。简单来说，如果你创造了很多言论，但都缺乏内涵，最后你会发现得到的都是闲扯。没有真正的社交对话，也就没有“病毒式”营销和网络化传递了。

颠覆（disruption）和超越（transcendence）

那一件产品被人谈论的价值在于何处？ Fox提出了一个。他效仿认知模型（ cognitive models）指出了制造病毒效应须具备两个主要原则。首先，一件产品要颠覆一个认知结构（ cognitive schema ）。大脑会产生的一种思维模式，把分散的信息整合成一个完整的世界观，因为我们是懒惰而胆小的生物，很容易受到惊吓或不知所措，而认知结构可以帮我们把周围的世界简化成特定的模版，提供给我们快速把握大量信息的捷径。举个例子：飞机在空中飞行符合我们的惯常思维，但飞机在在Hudson河上的飞机却完全打破了我们对飞机的“认知结构”。因此，比起司空见惯的飞机照片，它会吸引更多的关注。也就是说，他是“颠覆性”的。

这些思维模式令我们保持理智，这样就不难理解问什么任何真正意义上的颠覆性创新势必招来“这简直是疯了”的回应，其实它的意思是：“这颠覆了我的认知结构”。即时通讯服务让你感觉很正常，但一个允许多达140字的即时通讯服务？你觉得疯了！在网上支付信用卡账单？你觉得很好很方便，但将一个人的信用卡消费历史公之于众？你觉得疯了！一个可以边走边使用的音乐播放器？你又觉得疯了！为什么要这样做？因为你有能力去现实，因为它与众不同，因为它出人意料，因为它具有颠覆性。这正是Roberto Verganti所谓的创新，它能“彻底改变事物的意义”。Steve Knox会把它叫做“彻底改变认知平衡”，处在平衡以外的就是（新的）意义。

现在承认吧，破化认知结构一直都是广告屡试不爽的招数：把事物从惯有的情境中抽离，解构原有的意义并给出新的定义，打破预期，等等。但这和营销的区别在于广告是事后诸葛亮，那时产品已投入生产或者上市，广告必须中途插入扮演颠覆的角色，来弥补产品本身颠覆性的缺乏，但这通常都为时已晚。对此，Jeff Jarvis给出了一个一针见血的总结：“广告意味着产品的失败”。

病毒效应的第二原则是整合两个现有的认知结构来创造出第三个－超越的概念（transcendent notion）。例如iPhone融合了人们对“手机”和“电脑”的思维模式，而iPad则融合了“阅读器”和“电脑”。又比如太阳马戏团，这家加拿大娱乐公司称自己上演“融合了马戏艺术和街头表演的豪华秀”，其实那就是拉斯维加斯和传统马戏的结合。还有星巴克，它既是快餐店又是集体聚会的场所（或者说得更好听一些，它集咖啡馆和社交场所为一体，相比之下英国酒吧的定位只能在啤酒馆或社交场所取其一了。

展示（show）并告知（tell）

真正的创新产品一定运用了这两个原则中的一个。它可以是颠覆的，去破坏人们的认知结构，或者它在两个现有结构的基础上创造出第三个，形成一个超越性的概念。自任一情况下，你最后都会得到令人你心满意足的产品，一个品类杀手（category killer）。这种病毒效应表面上并不张扬，而且产品由于其内在的颠覆性，具有谈论价值。作为市场营销者，你要做的仅仅是让产品进入人们的视线，并为扩大产品拥护提供有效途径，这就是苹果的做法。

成功的创新产品都是“病毒式的”，因为在人们分享它的同时，它在颠覆、超越、或凝聚更多的意义。它的传播是具有感染力的，而且会深深植入人们心中成为文化基因（cultural meme），那是你在市场营销上花多少钱都望尘莫及的。

当然，这需要先消除一些人为的障碍，比如产品开发和上市之间的冲突，产品设计和品牌经营之间的冲突，产品创新和创意营销之间的冲突，这些问题盘根错节。产品就是一个故事，故事也是产品，而他们最好都是“病毒式”的。

出处：http://designmind.frogdesign.com/blog/don039t-interrupt-disrupt.html
作者网站：http://designmind.frogdesign.com/blog/author/dong-xi/

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电动汽车充电站设计

刺猬 — Thu, 29 Jul 2010 04:09:04 +0000

这个世界不要尾气，要环保。现在很多汽车公司在生产和推广电动汽车，这是一个趋势，毕竟石油有限且对环境造成严重的污染。国内目前还没有专门的电动汽车以及电动汽车充电站，不知道未来国内的电动汽车充电站是什么样子的，会不会也是这样的呢？

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用野生动物的形象来创作艺术作品

刺猬 — Mon, 26 Jul 2010 06:40:11 +0000

我很惊叹现在有人专一地用野生动物如非洲动物，大象，狮子，捻，犀牛，犀鸟等作为艺术作品创作灵感，并通过艺术的方式，使观赏者留下深刻印象。认识到保护我们的自然遗产和环境的可持续性、迫切性和重要性，促使人们对野生动物和栖息地进行保护。

更多艺术作品请点击http://www.manuelquiros.com查看… …

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鹅卵石造型的海洋生物水族馆设计

刺猬 — Mon, 26 Jul 2010 03:14:32 +0000

在格鲁吉亚，美丽的港口城市BATUMI将会建造一个水族馆。这个水族馆的箭镞材料和创意全部来源于水下世界，整体的外观是四颗鹅卵石。这四个鹅卵石分别展示的是独特的海洋生物、爱琴海和地中海海域、印度洋、黑海和红海。另外中间部分是咖啡厅、礼堂以及销售区域。

这个概念设计是丹麦建筑设计工作室Henning Larsen Architects的创意。

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超现代的刚刃设计

刺猬 — Sun, 25 Jul 2010 15:29:06 +0000

我非常喜欢这系列的产品设计创意，超现代，超薄（有点像家里那把最喜欢的菜刀-_-!!），不过这几把刀的价格比我那菜刀贵多了，一共需要209.5美元。如果想了解这系列刀具的详细情况，可以去他们网站查看啦！嗯，看看就好，因为这属于管制刀具！

via：http://beltswords.com/

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用白银和黄铜打造的动物盔甲

刺猬 — Sun, 25 Jul 2010 14:54:29 +0000

Jeff de Boer的作品是属于超现实主义的艺术家，对金属打造非常在行，他最出名的作品就是猫和鼠的盔甲以及剑，下面我们欣赏下。

当然，如果你想了解他是怎样制作这些精致的作品，你一定能够通过他的制作过程学习到。

公爵夫人

角斗士

白色骑士（我看像堂吉诃德）

七武士（想必看过七武士这部电影吧）

波斯猫

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你会担心被飞机从水中带到天上

刺猬 — Sat, 24 Jul 2010 16:29:25 +0000

这是全世界最繁忙的飞机场，这是全世界仅有的位于阳光海滩边上的飞机场。在这里，游客需要注意安全，因为很有可能会被飞机巨大的空气流吸走。

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用插画表示九种咖啡饮料的区别

刺猬 — Fri, 23 Jul 2010 09:02:12 +0000

卡布奇诺/Cappuccino（1份浓缩咖啡+0.5份热牛奶+1.5份奶泡）

布列夫/半拿铁/Breve（1份浓缩咖啡+0.75份热牛奶+0.75份鲜奶油+0.5份奶泡）

拿铁/Latte（1份浓缩咖啡+1.5份热牛奶+0.5份奶泡）

康宝蓝/康巴纳/Con Panna（1份浓缩咖啡+0.5份鲜奶油）

玛琪雅朵/玛奇朵/Macchiato（1份浓缩咖啡+0.5份奶泡（牛奶中的脂肪））

白咖啡/Flat White（1份浓缩咖啡+1.5份热牛奶）

美式咖啡/清咖啡/Americano（1份浓缩咖啡+2份水）

浓缩咖啡/意大利咖啡/浓咖啡/Espresso（受压的蒸气直接通过咖啡粉，得到的液体就叫浓缩咖啡。它属于纯粹的咖啡，也是其他咖啡饮料的基底。）

摩卡/Mocha（1份浓缩咖啡+1份热牛奶+0.5份巧克力酱+0.5份鲜奶油）

插图由Lokesh Dhakar设计，并提供了PDF和AI文件下载！

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东西方人的差异图解

刺猬 — Wed, 21 Jul 2010 02:12:43 +0000

用插画的形式来讲解东方和西方的差异，这就需要精炼再精炼。其实，说白了就是和国人对比的差异嘛，至于是否正确，就看各自的理解了… …关于准时，他们的标准是几点几分到，我们是几点左右到，这个左右基本上是15分钟为一个档期。

旅游时，他们用眼睛看世界，记在心里。我们是用相机记录世界，留在电脑里；

处理问题的时候，他们是找到问题的根本，并解决它；我们是越过问题，继续向前；

周末的时候，他们各自外出游玩，我们就扎堆逛街挤油渣… …

对于美丽，他们觉得咖啡色的皮肤很好，我们觉得白皙的皮肤很好；

关于自我，他们将自己看得很重要，老师也会对每个人说自己是独一无二的；而我们则会认为自己很渺小，只是十几亿人当中的一个点，服从整体利益；

他们在餐厅很小声；我们大声地说干杯，走一个，喝了… …哈哈，我觉得挺好！

他们的领导（可能是指最高领导）比其他人多一点责任和分担，而我们的领导就是王…

关于生活方式，他们更喜欢独处，我们是群居（其实是我们的土地少了而已嘛）

关于孩子，他们的孩子和家人是平等的，所有人共同向前生活；而我们的小孩是宝贝，所有家人服从小孩的利益，围着小孩转。

关于天气给人带来的心情，他们随着天气而变化，我们无所谓…莫非我们乐观些？

关于排队，嗯…好吧，我们已经有改观了… …

关于交通工具，他们从汽车到环保的自行车，我们从环保的自行车到扎堆的垃圾骑车…

关于聚会，他们是三五好友在一个大的场合里面各自聊天和认识；我们是会议的形式，看似每个人都在交流，其实到头来谁都不认识… …

关于时尚，我们就像在互相学习，他们认为我们的文化很时尚，我们认为他们的行为很时尚。唉，这个世界啊… …

关于人际关系，我们需要认识更多的人适应社会，而他们则只在自己的专业圈子里…

对待愤怒，他们自然流露愤怒，我们再怎么愤怒也得忍者，笑脸相对… …笑里藏刀

他们最常见的饮料是可乐，我们是茶（已经被年轻人慢慢抛弃了）

他们起床的时候洗澡，我们睡觉的时候洗澡… …

对待新事物（吃相关的），他们随它如何，我们就研究它是不是可以用来吃… …

他们老了之后可以溜狗，我们则是溜小孩（带小孩啦）

这个就留给大家吧，我不说了… …

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